Top 3 chiến dịch quảng cáo hiệu quả nhất tại Việt Nam năm 2016

 Social Media đang ngày càng phát triển, đòi hỏi các các chiến dịch Marketing phải trở thành "vũ khí thiết yếu" mang tính viral cao và kích thích sự tương tác trong cộng đồng người tiêu dùng. Bạn đã có ý tưởng cho chiến dịch của mình chưa, nếu chưa có thì hãy tham khảo top 3 chiến dịch quảng cáo hiệu quả nhất năm 2016 dưới đây nhé.

 Mạnh dạn mang ra những ý tưởng táo bạo và khác biệt, trong một thị trường quảng cáo đang dần bão hòa và thiếu điểm nhấn, không ngạc nhiên khi 3 doanh nghiệp Việt này lại gặt hái được thành công vang dội như thế. Đằng sau hiệu quả những chiến dịch của họ là cả một quá trình nghiên cứu, tìm hiểu những nhu cầu trên mạng xã hội, nắm bắt insight khách hàng, đồng thời triển khai thực hiên vô cùng tinh tế và khéo léo.
Việc chọn Kols được nhiều người quan tâm cũng là một ưu điểm đáng học hỏi. Thí dụ như với Biti's, việc chọn Sơn Tùng hoặc Soobin Hoàng Sơn là hai ca sĩ nổi tiếng trong giới trẻ, vì thế có sức thu hút rất lớn.
Sau đây chúng ta sẽ tập trung vào phân tích từng chiến dịch :
 

1. Điện máy Xanh

Xuất hiện từ đầu tháng 11 năm 2016, các chiến dịch quảng cáo mua hàng điện máy xanh xuất hiện "ngập tràn" trên khắp các phương tiện thông tin đại chúng, tiêu biểu là mạng xã hội với hàng loạt hoạt động PR. Không chỉ tăng sự nhận diện thương hiệu, các hoạt động brand activation bằng cách sử dụng hang loạt người hóa trang màu xanh trên khắp khu trung tâm tại các thành phố lớn cũng là một chiêu thức quảng bá hữu hiệu.


Trong số đó, chúng ta phải kể đên video clip quảng cáo "gây ám ảnh' mạnh mẽ khắp cộng đồng mạng và giới truyền thông. Hiệu quả viral của clip này rõ ràng đến mức hàng loạt các kênh tin tức và diễn dàn hot trên mạng đều phải đưa tin, hoặc sáng tạo nhiều content hấp dẫn ăn theo. Chính điều đó làm nên thành công rực rỡ chưa từng có của Điện máy xanh, một điều mà bất cứ doanh nghiệp nào cũng nên học tập.

2. Biti's hunter - Đi để trở về

Thương hiệu Biti's đã xuất hiện rất lâu đời ở Việt Nam, tuy nhiên trong nhiều năm gần đây đang dần trở nên nhạt nhòa hơn trong tâm trí người tiêu dùng Việt  Nam. Tuy nhiên tất cả đã thay đổi sau sự kiện ra mắt của sản phẩm mới Biti's Hunter.

Bằng các hoạt động marketing và đầu tư mạnh mẽ bằng clp viral, kết hợp với sử dụng các Kols nổi tiếng, Biti's Hunter đã trở thành sản phẩm được tìm kiếm và lựa chọn nhiều số một trên thị trường giày thời điểm ấy.
Vào thời điểm cuối năm 2016, một loạt các tranh luận bùng phát trên mạng xã hội xoay quanh vấn đề rằng vào dịp Tết, nên đi để trải nghiệm nhiều hơn về cuộc sống, hay quay về quây quần với gia đình ? Sự việc này được "mổ xẻ" rất gay gắt với hai phe, một bên thì cho rằng nên đi, và phe kia thì ngược lại.

Nắm bắt được trend này, đúng vào giai đoạn cao trào nhất, Biti's đã tung ra video clip "Đi để trở về", với nội dung xoay quanh sự tranh luận trên, còn truyền tải được một thông điệp rất sâu sắc và nhân văn rằng : “Điều kì diệu là con người ta đi xa hơn để trưởng thành hơn, không quên mang theo bên cạnh hành trang nỗi nhớ gia đình.”
Ngay lập tức, video clip này đã được lan truyền rộng rãi bởi cách tiếp cận vấn đề rất nhẹ nhàng và tình cảm, lại mang đến thông điệp rất tự nhiên và cảm động. Không ít những bạn trẻ sau khi xem clip đã tìm ra được hình ảnh của bản thân mình ẩn hiện trong đó, thấu hiểu và trân trọng hơn các giá trị của những chuyến đi, lẫn cả tầm quan trọng của sự sum vầy bên gia đình.


Sau khi làn sóng về Biti's được đẩy lên cao, sự xuất hiện của MV Lạc Trôi thứ 2 của Sơn Tùng càng làm hiệu ứng viral được kéo lên tới đỉnh điểm, tới mức khiến rất nhiều bạn trẻ sốt sắng tìm mua sản phẩm Biti's Hunter của Biti's.
Theo tính toán của Google Trend, qua 2 MV trên lượt tìm kiếm của Biti's đã lên cao tới đỉnh điểm trong vòng 5 năm trở lại đây. Chiến lược marketing của Biti's khá rõ ràng mà nhất quán, đó là đánh vào cảm xúc - chinh phục dược hoàn toàn đối tượng các khách hàng trẻ.
 

3. Vodka Cá Sấu - cảm xúc chỉ có thể tốt hơn

Có thể nói, những sản phẩm đồ uống có cồn của các doanh nghiệp Việt Nam từ xưa tới nay chỉ tập trung vào phát sóng TVC trên sóng truyền hình, và ít có sự thu hút hay hấp dẫn đặc biệt. Tuy nhiên, sự xuất hiện của các video clip về Vodka Cá Sấu - Cảm xúc chỉ có thể tốt hơn" đã tạo nên sự khác biệt lớn.



Với mô típ quảng cáo thú vị có hơi hướng giống phong cách của Thái Lan, video clip của Vodka Cá Sấu xây dựng nên những mẩu chuyện ngắn đầy tính hài hước và thú vị xoay quanh sản phẩm của họ. Việc áp dụng thêm nhân vật phỏng theo tiểu thuyết Chí Phèo càng làm tăng tính gần gũi và đậm bản chất Việt Nam khiến cho người xem càng thêm yêu thích.
Ngoài ra, thông điệp của video này cũng gây sự tranh cãi lớn trên mạng xã hội vì có hai luồng ý kiến như sau, một là ủng hộ lối làm clip sáng tạo và vui vẻ, một thì cho rằng việc quảng cáo cho những sản phẩm như rượu bia là phản cảm, vi phạm pháp luật.
Không bàn đến tính đúng sai của vấn đề này, xét theo góc nhìn về marketing, Vodka Cá Sấu đã thành công rực rỡ. Các kênh Facebook đình đám trên mạng xã hội, ví dụ như Beat.vn, Chửi thuê, Hiếu Orion đều đăng tải video này và quảng bá về sự sáng tạo của nó trên thị trường.




Biết tìm hướng đi độc đáo, khác biệt về cả nội dung lẫn cách truyền tải thông điệp tới người tiêu dùng là điểm chung rõ rệt nhất của 3 chiến dịch trên. Có thể nói, trong năm 2018 này, những chiến dịch marketing nào thành công nhất sẽ phụ thuộc vào doanh nghiệp nào có sức sáng tạo nổi bật, bắt kịp trend và insight của cộng đồng người tiêu dùng, cũng như chọn được hình thức thể hiện có tính viral cao nhất.
Top 3 chiến dịch quảng cáo hiệu quả nhất 2018 liệu sẽ thuộc về tay doanh nghiệp nào ? 
 

Vinalink.vn